Accompagnement stratégique à l’international : un levier essentiel pour les industries culturelles et créatives

Montréal, un pôle incontournable des ICC au Canada et dans le monde

La métropole montréalaise occupe une place centrale dans le paysage des industries culturelles et créatives, tant à l’échelle nationale qu’internationale. Ville d’art, de design, de création numérique et de culture, Montréal est reconnue comme l’une des principales plaques tournantes créatives en Amérique du Nord.

Selon l'Institut de la statistique du Québec (ISQ), le secteur des ICC représente à lui seul plus de 90 000 emplois dans la région métropolitaine de Montréal. La ville abrite des entreprises de renommée mondiale dans des domaines variés : jeux vidéo (Behaviour Interactive), cinéma et effets visuels (Mels Studios, Rodeo FX), musique, édition, design de mode et d’intérieur, réalité virtuelle, et bien d'autres.

Montréal figure également parmi les rares métropoles désignées « Ville UNESCO de design », un titre qui souligne la richesse et l’innovation de sa scène créative. De plus, la métropole accueille chaque année des événements internationaux majeurs qui attirent des professionnels du monde entier : MUTEK (musique électronique et arts numériques), C2 Montréal (commerce et créativité), le Festival international de Jazz, le World Design Summit, ou encore le Marché du Film Fantasia.

Internationalisation des ICC

Les entreprises et organismes ICC œuvrent dans un environnement hautement concurrentiel, marqué par des cycles de vie de produits courts et des mutations constantes des modes de consommation à l’échelle mondiale. Miser sur un seul marché, même historiquement favorable, peut ainsi accroître les risques économiques et commerciaux.

Pour assurer leur pérennité et stimuler leur développement, les entreprises des ICC ont tout intérêt à élargir leur présence sur plusieurs marchés internationaux. Cette stratégie leur permet de diversifier leurs sources de revenus, de réduire leur dépendance à un seul territoire ou à un réseau de distribution unique et d’adapter leurs offres à des tendances culturelles variées, ce qui alimente l’innovation. Elle ouvre également la porte à des collaborations et coproductions internationales porteuses de valeur ajoutée et d’occasions d’affaires durables.

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La SACC : une réponse concrète aux besoins du terrain

C’est dans cette optique que l’équipe Services aux entreprises de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain (CCMM) a déployé, avec le soutien de Patrimoine canadien, la Stratégie d’activation culturelle et créative (SACC). Cette initiative vise à accompagner des entreprises québécoises des ICC dans leur démarche d’exportation en leur fournissant des outils stratégiques concrets et adaptés à leurs besoins. Le programme SACC se distingue par une approche sur mesure, combinant à la fois accompagnement individuel et intelligence de marché.

Sur deux ans, le programme SACC a permis d’accompagner plus de 30 entreprises issues de divers secteurs des industries culturelles et créatives. Ces entreprises illustrent toute la richesse et la diversité de l’écosystème montréalais. Parmi elles figurent des acteurs du design d’intérieur, de la cartographie événementielle, de la mode et des accessoires, de la production musicale, de l’industrie de la musique, des jeux vidéo, du cinéma, de l’architecture d’intérieur, de l’aménagement urbain et du paysagisme, pour ne nommer que ceux-là.

Au total, 18 entreprises ont été accompagnées en 2023-2024 et 15 autres en 2024-2025, témoignant d’un intérêt soutenu pour cet appui stratégique à l’exportation. Plus de 700 heures d’accompagnement sur mesure ont été consacrées à ces organisations, afin de répondre aux besoins spécifiques de chaque projet d’internationalisation.

Pour chacune d’elles, l’accompagnement s’est traduit par la réalisation d’études de marché ciblées, l’élaboration de listes de prospection comprenant des contacts qualifiés, la bonification des plans d’exportation existants, ainsi que la préparation et l’adaptation des argumentaires de vente afin de répondre aux attentes des interlocuteurs internationaux.

En complément de ces actions menées par l’équipe Services aux entreprises, des expertises spécifiques ont été mises à contribution grâce à des partenaires spécialisés. Ces derniers ont offert un appui concret en marketing numérique, en structuration et organisation des forces de vente, en propriété intellectuelle afin de sensibiliser les entreprises à l’importance de la protection des marques de commerce, en fiscalité et en droit des affaires pour répondre aux exigences des marchés ciblés, ainsi qu’en logistique internationale pour accompagner les entreprises dans la planification de leurs opérations à l’export.

Les démarches d’exportation ont visé une variété de marchés aux profils complémentaires, allant des États-Unis à la France, à l’Allemagne, au Japon et au Mexique, en passant par d'autres destinations prometteuses pour les produits et services créatifs issus de Montréal. Dans un contexte mondial en mutation, où l’incertitude économique, les avancées technologiques et l’évolution des usages culturels bouleversent les repères établis, il est essentiel de soutenir les entreprises des industries culturelles et créatives (ICC). Ces acteurs jouent un rôle clé dans le rayonnement international de Montréal et du Québec, tout en dynamisant l’innovation et l’économie locale. Des initiatives comme la Stratégie d’activation culturelle et créative leur offrent des leviers concrets pour structurer leur développement à l’export et renforcer leur résilience face aux aléas mondiaux.

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